'월드컵은 어떻게 브랜드와 도시를 움직였나'…프로스뷰 22호 발간

프로스포츠 산업정보 매거진 'PROSVIEW(프로스뷰)' 통권 22호가 발간됐다. 이번 호는 'FIFA 월드컵 2026'을 통해 브랜드와 미디어, 도시가 어떻게 변화했는지 경기장 밖의 이야기를 조명했다.

프로스뷰 22호는 월드컵을 거대한 문화·경제 플랫폼으로 바라보고 스폰서십, 콘텐츠, 팬 페스티벌, 도시 브랜딩, 패션, 디자인 등 다양한 분야에서 나타난 변화를 다뤘다. 스포츠가 경험과 소비, 문화로 확장되는 과정을 살펴보고 대회 규모 확대와 상업화 전략이 스포츠 산업에 미친 영향, 월드컵 비즈니스의 미래와 과제도 짚었다. 대회 규모와 비즈니스 성과, 디지털 확산, 팬 경험 관련 주요 지표를 정리한 '숫자로 보는 FIFA 월드컵 2026'도 수록했다.

코카콜라와 비자, 레노버 등 글로벌 기업의 스폰서십 사례를 통해 브랜드와 팬의 관계를 설계하는 전략을 소개했다. 공식 후원사가 아닌 브랜드가 월드컵을 마케팅 기회로 활용한 앰부시 마케팅 사례도 살펴봤다.

미디어와 콘텐츠 분야에서는 FIFA와 틱톡의 파트너십 및 소셜미디어 전략, 국내 뉴미디어 중계권자였던 네이버 치지직의 콘텐츠와 크리에이터 활용 사례를 다뤘다. 실시간 소통과 팬 참여를 중심으로 콘텐츠의 생산·유통 방식이 어떻게 달라졌는지 분석했다. 개최도시의 팬 페스티벌과 엔터테인먼트를 결합한 경기 운영 사례를 통해 스포츠와 도시·문화의 융합 양상도 소개했다.

이밖에 취향과 경험을 공유하는 문화로 자리 잡은 '지도', 1020세대를 끌어들이는 '목적지형 쇼핑몰', 생성형 AI가 바꾸는 광고 산업과 마케터의 역할 등 분야별 트렌드도 담았다.