직접 꾸미고 선수에게 마킹 받고… 안산 그리너스, 팬 참여형 MD 콘텐츠로 경기장 경험 확장

임정훈 기자

안산 그리너스(이하 안산)가 시즌 막바지 홈경기에서 팬 참여형 MD 콘텐츠와 선수단 연계 프로그램을 선보이며 차별화된 경기장 경험을 제공했다.

안산은 최근 홈경기에서 신규 MD 상품인 '그리너스 커스텀 키캡'과 '그리너스 패밀리 티셔츠'를 출시하고, 팬들이 상품 제작 과정에 직접 참여할 수 있는 체험형 콘텐츠를 함께 운영했다.

먼저 '그리너스 커스텀 키캡' 출시와 함께 팬들이 원하는 디자인의 키캡 파츠를 직접 고르고 조립하는 '키캡 꾸미기존'을 마련했다. 일정 금액 이상 MD 상품을 구매한 팬에게는 '선수 친필 사인' 키캡을 증정하는 이벤트도 진행해 신규 상품과 기존 MD 상품을 연계한 참여를 이끌었다.

지난 20일 시즌 홈 최종전에서는 가족·친구·연인과 함께 즐길 수 있는 '그리너스 패밀리 티셔츠 커스텀 이벤트'를 운영했다. 팬들은 티셔츠와 다양한 디자인의 스티커를 직접 고른 뒤 원하는 위치에 배치하고, 현장 열프레스로 완성하는 방식으로 각자의 취향과 개성을 담은 MD를 제작했다.

선수단도 현장 프로그램에 직접 참여했다. 선수들은 MD Shop을 찾아 팬들이 선택한 마킹을 열프레스로 직접 부착했고, 선수단 포토존과 연계한 폴라로이드 촬영 프로그램에도 함께하며 특별한 팬 경험을 선사했다.

팬들의 호응도 이어졌다. 신규 MD와 체험형 콘텐츠를 즐기려는 팬들로 경기 전 MD Shop이 활기를 띠었고, 해당 홈경기의 MD 판매 실적은 평소 대비 약 4배 수준을 기록했다.

안산은 이번 운영을 통해 MD Shop을 단순 상품 판매 공간이 아닌, 구단 브랜드를 직접 경험하고 팬들이 콘텐츠에 참여하는 접점으로 확장했다. 안산에 따르면 구단은 앞으로도 팀의 정체성을 담은 차별화된 상품 기획에 선수단 참여와 현장 체험 콘텐츠를 결합해 안산만의 상품 콘텐츠와 팬 경험을 지속적으로 구축해 나갈 계획이다.

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