음바페와 ‘10년 계약 체결’ 스위스 프리미엄 스포츠웨어 브랜드 온, 축구 시장 진출 전격 발표

[스포츠경향 용환주 기자] 스위스 프리미엄 스포츠웨어 브랜드 온(On)이 축구 시장 진출을 공식 선언했다. 이와 함께 세계 최정상의 축구 선수 킬리안 음바페와 10년간의 장기 파트너십을 맺고 온의 축구 시장 진출 여정을 함께 한다.

온은 지금까지 독자적인 기술력을 바탕으로 러닝화를 비롯한 글로벌 스포츠웨어 시장의 판도를 재편한데 이어, 이번 축구 카테고리 확장을 통해 압도적 성장세를 이어갈 예정이다.

먼저, 온은 월드컵 우승자이자 세계 최고의 공격수인 ‘킬리안 음바페(Kylian Mbappé)’와 10년에 걸친 장기 파트너십을 체결했다. 음바페는 온의 글로벌 브랜드 앰버서더로서 축구를 넘어 무브먼트, 퍼포먼스, 컨템포러리 디자인 전반에 걸쳐 활약한다. 또한 온의 제품 개발팀과 직접 협업하여 향후 출시될 축구화 및 어패럴의 개발과 테스트 과정에도 선수로서의 관점을 더할 예정이다.

이에 더해 온의 이번 축구 시장 진출의 중심에는 축구를 대표하는 두 명의 상징적 인물이 함께한다. 프랑스 축구의 전설이자 아스널 FC의 전설적 공격수 ‘티에리 앙리(Thierry Henry)’와 스위스 여성 국가대표 ‘시드니 셰르텐라이브(Sydney Schertenleib)’가 온의 축구 진출에 핵심적 역할을 맡는다.

특히, 티에리 앙리는 2025년 말부터 온의 축구 진출 전략을 함께 구상해왔다. 앙리는 수십 년간 축구계 정상에서 쌓아온 통찰력을 바탕으로 온의 풋볼 디렉터로서, 제품 기획과 선수 관계 구축은 물론 온이 축구 문화와 미래를 대하는 방식까지 포함하는 ‘온 풋볼(On Football)’ 프로젝트 전반을 지휘하게 된다.

차세대 축구를 대표하는 스위스 국가대표이자 FC 바르셀로나 소속의 ‘시드니 셰르텐라이브’ 역시 힘을 보탠다. 셰르텐라이브는 2025년 온의 트레이닝 및 라이프스타일 부문 앰버서더로 합류했으며, 앞으로 직접 온의 제품 개발과 테스트에 참여해, 글로벌 여자 축구 시장을 겨냥한 제품에 핵심 역할을 할 예정이다.

온은 이번 축구 카테고리 진출에 있어 독자적 로봇 기술 ‘라이트스프레이(LightSpray™)’를 전면에 내세웠다. 2024년 첫 선을 보인 라이트스프레이 기술은 연속된 필라멘트를 분사해 이음새 없는 단일 구조의 갑피를 완성해 신발 제조의 패러다임을 바꾼 바 있다. 온은 이를 통해 축구화 제작에 근본적으로 새로운 접근을 시도, 마치 제2의 피부처럼 선수 발에 밀착되는 완전히 새로운 차원의 축구화를 선보이며 제품 혁신의 기준을 제시할 계획이다.

온의 축구 카테고리 제품 개발은 초기 단계부터 철저히 최정상급 선수들과 온의 제품팀이 협업해 제품을 직접 테스트하고 검증하여 함께 발전시켜 나갈 예정이다. 이 과정에서 최고 수준 선수들의 경험과 노하우, 온의 스위스 엔지니어링과 혁신 정신이 결합된, 축구 제품의 개념 자체를 새롭게 정의해 나갈 예정이다.

온의 창업자 겸 공동 최고경영자(co-CEO) ‘데이비드 알레만(David Allemann)’은 “축구 시장에는 기존의 방식을 답습하는 또 하나의 스포츠 브랜드가 아닌 새로운 가능성에 도전하는 신선한 아이디어가 필요하다”라며, “우리가 새로운 스포츠 영역에 발을 디딜 때 목표는 언제나 진정한 혁신과 현대적인 디자인으로 미래를 이끄는 브랜드가 되는 것이며, 필드와 거리, 런웨이를 관통하는 최고 수준의 퍼포먼스와 축구 문화를 연결할 계획”이라고 말했다. 또한 ”킬리안 음바페는 축구의 새로운 미래를 함께 그려나갈 가장 완벽한 파트너”라고 포부를 전했다.

글로벌 파트너로 합류한 ‘킬리안 음바페’ 역시 “온이 처음부터 나를 매료시켰던 점은 내일의 축구를 만들어갈 완전히 새로운 무언가를 구축할 수 있는 기회였다”라며, “현장에서 얻은 경험과 관점을 제품에 투영하고, 혁신을 통해 가능성의 한계를 넓히면서도 축구 본연의 즐거움에 충실하고 싶다.”고 전하며 “온과 나는 같은 꿈을 꾸고 있으며, 우리의 여정은 이제 시작일 뿐”이라며 기대감을 표했다.

한편, 온의 이번 축구 시장 진출은 세계적인 사진작가로 잘 알려진 ‘유르겐 텔러(Juergen Teller)’의 독창적인 시선을 담은 캠페인 비주얼로 첫 베일을 벗었다. 캠페인은 첨단 라이트스프레이 로봇과 미공개 프로토타입 축구화, 첨단 실험 장비들이 가득한 연구소를 배경으로 촬영됐으며 유르겐 텔러 특유의 시각 언어를 활용해 축구와 기술 혁신, 그리고 문화의 만남을 예상치 못한 방식으로 풀어냈다.

2010년 창립한 온(On)은 상징적인 미드솔 기술인 ‘클라우드텍(CloudTec®)’부터 혁신적인 로봇 제조 공정인 ‘라이트스프레이(LightSpray™)’에 이르기까지, 스위스 엔지니어링을 통한 차별화된 디자인, 그리고 선수들의 생생한 인사이트를 결합해 스포츠 퍼포먼스의 개념을 새롭게 정의해 왔다. 특히 스포츠와 문화를 유기적으로 연결하는 온만의 철학은 이미 스포츠 시장에서 그 가치를 증명했으며, 독보적인 혁신 기술력을 축구 영역에도 그대로 이식해 선보일 예정이다.

용환주 기자 [email protected]